🎯  Урок №11: SCAMPER  🎯

➡️ Автор идеи: Боб Эберле, Алекс Осборн.
➡️ Уровень сложности: 2 из 5.
➡️ Зачем нужно: Создание новых идей для маркетинга.
➡️Сколько нужно времени для проведения: 1-6 часов.
➡️ С какой попытки получается сделать качественно: со 1-2-ой.
➡️ Применение:


🔸Генерируем новые идеи для своего продукта.

🔸Комбинируем, улучшаем, сокращаем, адаптируем существующие и новые свойства своего продукта.
🔸Оперативный мозговой штурм, который поможет для применения любого анализа (например, SWOT).

🔸Отлично может стимулировать небольшие коллективы и развивать внутреннюю лояльность в компании.


💪 SCAMPER — это методика генерирования новых идей для маркетинга (и не только) через определенные контрольные вопросы. На простом языке — это метод поможет вам стать креативным!

Теперь прямо к практике:

1. S (Substitute — Замещение)
Думайте о том, каким образом можно заменить часть вашего продукта, продуктовую линейку процесса, сервиса? Как и чем можно заменить составляющие части продукта или услуги, заменить форму, цвет, звук, правила, участников процесса, название, новые идеи для направления, отношение к продукту и так далее?


✅Пример: Вы продавали сорта черного чая, а теперь решили расширить ассортимент зеленым!
.


2. С (Combine — Комбинирование)
Можно ли скомбинировать несколько частей или усилить взаимодействие продута? Как правило, это то, что уже существует по отдельности, но еще не создано в едином продукте. Что может быть скомбинировано, чтобы расширить область применения? Какие части (материалы, товары, услуги) комбинировать?

✅Пример: Смешав напитки Кока-Кола и Виски, получается коктейль, который продается как независимый продукт.

3. A (Adapt — Адаптация)
Есть ли возможность применить существующие идеи на ваш продукт или услугу? Можно ли скопировать интересную идею под собственные нужды? Как ее можно адаптировать? Существуют ли аналоги подобной адаптации? Как можно переиграть, заимствовать, искать свой стиль, подстраиваться?

✅Пример: Наша коллега — Евгения Гриб, после просмотров «Маркетинг за минуту!» решила делать «Коучинг за минуту!». Адаптация или копирование — это стремление улучшать себя, и мы только рады такому!


4. М (Моdify/Magnify — Модификация/Расширение)
Каким образом можно модифицировать, сделать эффективным, придать дополнительную значимость вашему продукту? Можно ли придать дополнительную ценность для клиента?

✅Пример: Журнал National Geographics предложил основной целевой аудитории дополнительное издание про путешествие NG Traveller.



5. P (Put to other users — Как существующий продукт использовать клиентам другого сегмента)
Как вы можете извлечь пользу от вашего продукта для другой целевой аудитории, сделать привлекательным для иных клиентов, попробовать применение в совершенно других направлениях? Какую оценку вы дали сейчас, получив собственный продукт, если ему не менее 10-ти лет?

✅Пример: Раньше брюки носили только мужчины, а теперь — это обычная вещь в гардеробе у любой девушки!


6. E (Eliminate — Cократить)
Каким образом можно упросить ваш продукт? Что можно исключить? Возможно ли сократить объем, размер, количество текста и картинок? Есть ли в продукте ненужные части, требующие исключения?


✅Пример: Большую книгу «Маркетинг менеджмент» читают нынче единицы, а вот сокращенную версию (концентрированную) — не успевают печатать, так классно она продается!


7. R (Rearrange/Reverse — Реорганизовать/Изменить концепцию)
Можно ли сделать реорганизацию для эффективности? Можно ли поменять положительные свойства продукта с отрицательными? Есть ли заменяемые части? Может быть стоит изменить концепцию?


✅Пример: Дешевый виски продавался только для коктейлей с кока-колой, улучшив качество и маркетинг, виски стал продаваться как продукт премиум+, нужда в комбинировании с газировкой отпала.

💪🔥Чувствую прямо через интернет, как вы уже начали мозговой штурм🧠 на примерах для своего бизнеса с методикой SCAMPER! Всегда готов включиться с поддержкой в комментариях или директе!

🌿💐Весна коллеги — это когда пора заниматься креативом не только по соблазну противоположного пола.

😍Пускай доходы вашей компании расцветают так же ярко, как яблони или вишни!📈🌺
.
 Встретимся на уроке №12!


Максим Маклай